Следующая

1. Введение и исторический контекст

1. Зарождение научного подхода

  • 1920-е гг.: Первые исследования пропаганды (Г. Лассуэл - анализ техник Первой мировой войны)

  • 1938 г.: Паника после радиопостановки "Война миров" (Х. Кантрил) - первый случай изучения медиавоздействия

  • 1950-е гг.: Формирование двухпарадигмальной модели (П. Лазарсфельд - ограниченные эффекты vs теория культивации)

2. Ключевые фигуры:

  • Гарольд Лассуэл (1902-1978) - автор модели "Кто говорит? Что? По какому каналу? Кому? С каким эффектом?"

  • Пол Лазарсфельд (1901-1976) - теория "лидеров мнений"

  • Маршалл Маклюэн (1911-1980) - концепция "Средство есть сообщение"

  • Элизабет Ноэль-Нойман (1916-2010) - теория спирали молчания

Следующая