Маркетинг

Успех:

• Dove "Real Beauty":

  • Сегмент: женщины, уставшие от нереалистичных стандартов красоты.

  • Позиционирование: "Красота без фотошопа".

  • Результат: Рост продаж на 60%.

Провал:

• New Coke (1985):

  • Ошибка сегментирования: не учел ностальгическую привязанность к классическому вкусу.

  • Убытки: $30 млн.