Маркетинг

Маркетинговое стратегическое планирование – это процесс разработки долгосрочных целей компании и выбора оптимальных путей их достижения с учетом рыночных условий, конкурентов и потребностей клиентов.

Историческая справка:
Концепция стратегического планирования в маркетинге начала формироваться в середине XX века. Одним из первых теоретиков стал Питер Друкер (1954), который ввел понятие "управление по целям". В 1960-х годах Игорь Ансофф разработал матрицу "продукт-рынок", а Филип Котлер систематизировал маркетинговые стратегии в своей книге "Основы маркетинга" (1967).