Следующая

1. Введение: Эволюция каналов распределения

Историческая справка:
В начале XX века Генри Форд создал первую вертикально интегрированную систему: от добычи руды до дилерских центров. В 1960-х Филип Котлер включил "Place" в маркетинг-микс (4P), подчеркнув стратегическую важность каналов сбыта.

Ключевые изменения:

  • 1950-е: Рост сетевых магазинов (Walmart, 1962)

  • 1990-е: Появление e-commerce (Amazon, 1995)

  • 2020-е: Омниканальность (бесшовная интеграция онлайн/оффлайн)

Следующая