Маркетинг

1. Товар и стратегия — две стороны одной медали.

2. Ошибки позиционирования (New Coke) дороже, чем провалы продукта.

3. Digital и ESG — обязательные элементы современных стратегий.

Дискуссия:
Может ли один товар успешно существовать в разных сегментах? Как?

Рекомендуемая литература:

• Ф. Котлер "Основы маркетинга" (гл. 8, 10).

• Э. Райс, Дж. Траут "Позиционирование: битва за умы".