Следующая

1. Введение: Эволюция маркетинговых коммуникаций

Историческая справка:
В 1960-х Джером Маккарти сформулировал концепцию 4P, где "Promotion" стало базой для IMC. В 1990-х Дон Шульц разработал современную модель IMC, интегрирующую все каналы коммуникации.

Ключевое изменение:
От разрозненных рекламных инструментов → к единой системе, где:

  • Все сообщения согласованы

  • Каналы дополняют друг друга

  • Измеряется общая эффективность

Следующая